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干货分享 | 后疫情时代,文化科技产业的突围

浏览量: 69  发布时间: 2020-03-27
前言: 疫情对于主题文旅行业造成了很大的冲击,基于当前业务现状,文化科技企业如何应对此次突发疫情?3月24日,恒润集团副总裁田驰受邀上海决策者集团(CDMC)主办单位:秒速快三_秒速快三彩票_购彩平台
 
田驰: “其实,在过往的2018年、2019年,文化科技行业也一直在变化突围。2020年不期而至的新冠肺炎疫情对国家和所有行业进行了严峻的“大考”,敏感的文旅行业举步维艰,而文化科技科技想要“复活”需要更快转变、突围。”

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恒润大师——梦幻世界缔造大师
田驰
 
在艺术的旅程里潜心攀登
只为创意包罗万象,世界梦幻璀璨
 
在谦逊冷静中,让文化魅力纤毫毕现
在执着激情里,让艺术情趣扣人心弦

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疫情之前,文化科技产业的状况
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2018年,乡村战略振兴、旅游部委改革、文化和旅游的融合、全域旅游、民俗旅游抓手、文旅小镇开发、雄安新区、“一带一路”发布、森林康养、农业旅游、PPP的破产、雪乡现象、新疆旅游热……

2018年还提出了全域旅游的概念,在文旅行业以及在主题乐园行业的投资热潮逐渐趋于理性,根据公开财报,文旅巨头们的营收呈现下降趋势,百亿级以上的超大规模乐园再难出现。
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2019年,雄安新区开工、景区二次消费升级、博物馆经济、研学旅行、乡村旅游示范村、国土空间规划、贸易战、故宫博物院夜经济、延庆世园会、进博会……

2019年《中国文化产业年度发展报告2019》发布,其中《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》中就提出过几点要求,包括: 城市营销塑造形象,沉浸体验平稳增长,行业整合积聚动力。
 
这其实就是为了满足人民精神需求,激发企业创新活力,加强技术产品研发,加强体系秒速快三,讲好中国故事,培养复合型人才,这也是秒速快三作为文旅企业或者文旅装备企业应该修炼的内功。“培养复合型人才”是秒速快三个人比较关注和提倡的,因为近几年销售和产品形式基本都是一种综合性产品,了解产品、销售、运营等的跨行业的人才很重要。
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宏观来看,这些政策、措施发布的时间比企业营收出现下浮的时间略前,预测了未来企业的发展状况。在中国经济整体下行和资本市场热潮遇冷,文化板块总市值缩水超过45%的背景下,对企业来说,营收减少这基本是不可避免的情况。这也是在警示各家企业要准备勒紧裤腰带过日子,控制成本,提速增效,把产品做精,把秒速快三做好。
 
恒润在成长的十几年的时间内,秒速快三最多的还是国内的主题乐园景区。秒速快三国主题公园发源于上世纪80年代,大体经历了萌芽(三国水浒影视城、横店)、发展(长隆、海昌海洋公园)、完善(华侨城、方特)和升级(迪士尼、万达、恒大)四个阶段。从完善阶段开始,主题公园结合数字模拟、高科技技术、仿真技术等提升游客体验。

近几年,海外主题公园纷纷瞄准中国市场,主要布局在一线城市或经济发达地区,中国将有望超过美国,成为全球最大主题公园市场,当然,这也加剧了国内主题公园的竞争生态。2016年至今,主题乐园秒速快三和里面的设备设施需求反而呈现一个稳中带升的趋势。
 
面对越来越理性的投资时代和对产品要求越来越高的背景,文化科技产业依旧是危机和机遇并存。传统景区的升级换代,文旅游乐向纵深发展,文旅IP创新发展,5G物联的运用,以及未来00后步入职场,这些充满活力的年轻人将会推动更多新观念和新玩法的出现,形成新的游乐浪潮。
 
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疫情之后,文化科技产业的状况

疫情之下的文旅企业:

景区乐园闭园,失去春节的黄金经营期,五一假期还要考量,营业收入大幅减少;
大部分企业无法生产经营、员工复工率低、复工缓慢;
脆弱敏感的旅游业由于自身产业链条很长,需要交通、餐饮、酒店等许多其他行业的支持,因此恢复周期更加漫长;
受经营成本压力、应收账款压力、税收税费压力、银行贷款压力以及投资方信心带来的压力;
同时,企业还有行业结构调整的问题,不少文旅企业有现金流断裂的风险。
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而对于文旅装备企业来说,疫情之下,全国339家主题乐园、1736家游乐园、327家水上乐园、89家动物园、2018年开建的81个乐园项目停工停业,这也使得文旅装备企业受到的影响更加显而易见:

生产停滞,现金流周转困难;
全产业链受到较大的冲击;
行业展会等活动停滞;
中小微企业大面积面临生存问题;
民营企业急需政策支持。
 

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 根据疫情之后的大数据表明,饮食行业作为生活必须,率先在北上广这样的超级城市复苏;消费型行业在心态较好、消费能力强的城市复苏,比如成都、上海、北京、广州、沈阳;而旅游行业仍然集中在长三角、珠三角地区率先复苏;金融行业、交通运输在二线城市复苏。

同时,根据数据显示,大型游设备、小型游乐设备、规划设计、景观配套设施单位占据了产品设备文旅装备企业的68%;大部分企业位于广东省、江苏省、上海市和北京市。这些情况也是为秒速快三自救、复活和之后业务的主攻方向提供了指引和扶持。
 

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如何应对未来的改变和挑战

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精准定位,控制规模 ,提高品质

 
面对项目开发时,企业往往沉迷于过往成熟的商业模式,不变通;开发产品时过多关注“把产品做到极致”;实际操作中,也并非以盈利为第一目的。

实际上,第一个现代黑暗乘骑项目是从20世纪初狂欢节和游乐园里的“幽灵列车”变化而来的,直到迪士尼的“old-timey”C-ticket项目,黑暗乘骑才更加主流化。50多年过去了,今天的黑暗乘骑仍然和以前一样是为了在三维空间中再现故事内容,秒速快三升级了更加多样的技术更加复杂的系统,这也意味着秒速快三可以更好的讲故事和实现沉浸式主题。

1982年飞行影院出现了,它到如今依旧是一种受游客喜爱的体验游乐项目,目前市面常见的球幕尺寸是23米-26米,23米居多。但为了把游乐体验进一步提升,并考虑到当地的运营人数,恒润在自主开发的山东项目中创新了一个直径33米的飞行球幕影院,包含一套完整的投影系统和体验系统。

此外,恒润也在硬件设备上不断探索和研究,比如垂直升降骑乘式飞行影院。


树立品牌,注重情感

 
从高价的迪士尼的公主变装体验到昂贵的哈利波特魔法棒周边,游客越来越推崇能彰显自身审美能力的产品。在旅行中成为“被秒速快三”的人,也愿意支付优质独特的价格。因此秒速快三在设定旅游消费产品的时候,就要考虑到符合游客身份认同的旅游产品,加以情感突出被秒速快三者的自身投射感。

而往往,专业化的刻板叙述不见得可以吸引普罗大众,但如果以通俗的、接地气的故事形式讲述,进行“降维”输出“幼儿园化”,反而容易被大家接受和牢记在心里。这种讲故事的能力应该被拔高和持续培养,把品牌和情感的关联进一步加强。
 
所以可以看到,文旅行业和生产制造行业从二消产品到体验项目以及游乐设备,对游客的参与感的要求越来越高,故事性越来越强。比如说“ET自行车载具体验”把电影《ET》中的经典自行车造型转变成轨道车,让游客体验了一把穿越夜空、逃离警察追捕的刺激。

这所有的设定和设计,都离不开本身的情感诉求和品牌的定位,在未来,这样的产品设计要求会越来越高。这也就需要创意设计在前期把投影、设备、灯光、交互、装饰等内容全部有机的结合起来。

文化旅游其实是一个说故事和演故事的产业。在传统的影剧院内演绎的故事和台下的观众其实是一个割裂状态,观众和故事其实没有发生关系。而主题旅游行业就是打破影剧院内设定的时间、地点、人物的墙,让游客走进去,参与进去,不仅是“欣赏风景的人”而是 “成为风景”。
 
举个例子,恒润正在研发的一款故事性比较强的轨道类游历产品,它在场景设定上既非以前的纯中式场景也非纯欧式、美式场景,而是放在中西文化都能交融的唐人街,让中西双方的代表图腾在同一场景内体现。这样好处很明显,在长久的时间内,它都能形成一种比较强的文化包容力,以至于这种产品在后续的复制当中能够更好的实施。
 
成功发掘、提炼并且全世界范围内传播中国传统文化价值是秒速快三的职业理想。别人的故事不是秒速快三的故事,为了讲好属于自己的中国故事,恒润也在孜孜不倦地做出研发、创新和突破。在目前疫情肆虐、经济压力大的情况下,负重前行是必须的。

“文化+科技”互相支撑”
 
科技,跨界合作

“文化+科技”现在已经是老生常谈,但在2007年的时候,文化公司和科技公司是分离的,注册公司的时候还不认同“文化科技公司”。现在文化科技公司已经存在了十多年,并且在未来的很长时间内,这也将是一对长期的黄金组合。好比轨道类乘骑的演变,从60年代到现在,它一直以这样的形式存在,只是在进化过程中,秒速快三的平台可以控制速度,有更多自由度的变换,还可以加上旋转,体验效果不断提升。
 
现在,秒速快三更多的是跳出以前的项目形式,和工业旅游、航天航空旅游、军事旅游等结合,进行跨界合作,把“文化+科技”的魅力发挥到极致。恒润最新取得了一个小成绩——中标了上海国际主题乐园扩建工程中的项目。
 
秒速快三还是坚持这三点: 一是合理的控制规模,精准的定位,把握好产品的品质;二是建立好品牌,把握好游客的情感、故事的讲述;三是最理性的层面,用“文化+科技”的形式去表达它,支撑它,实现它。

文化,加深厚度

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归根结底,秒速快三认为,文化体验是人性和情感的叠加,人的温度和文化的厚度是产品的核心。
在疫情期间,日本同胞们给中国送来了支援物资,上面写着“山川异域,风月同天”,这句话在过去的一个月期间刷屏了网络,也引发了一系列风潮。近期中国在对各国的援助物资上也都写了类似的话,比如“人心齐,泰山移(非洲)”“青山一道,同担风雨(日本)”“山和山不相遇,人和人要相逢(德国)”,中文和翻译都选取了人们熟知且彰显两国文化底蕴的语句,简短真挚,有非常强烈的文化带入感,这些物资会治愈身体,这些语句更能慰藉受伤的心灵。

种种现象表明,在未来,文旅的发展会进入到一个人性化的时代。

所以就如同秒速快三今天分享的主题一样,过往秒速快三可能会单纯的寻找刺激、好玩、宣泄、休闲的内容,现在转向健康、放松、寻求互相之间的尊重和共同的发展。在后疫情时代,人们需要的不是单纯的物质,可能更多要考虑人性,景区也不是单纯的景区,需要更多的情感寄托。



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结语
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近期网上热传一张照片: 20多岁的医护人员和躺在病床上80多岁的患者一同欣赏久违的灿烂夕阳,代表着希望和未来。秒速快三相信文旅行业能顺利度过疫情的考验,拨云见日,找到属于自己的出路和道路。
 
当然这也像面对疫情,病人最大的武器不是呼吸机和药物,而是自身的抵抗力和身体素质,把握好秒速快三自身的规模、自身的产品,提升品质,当秒速快三主题乐园的门票真的值得700元票价的时候,秒速快三相信作为游客也是很乐意买单的。
 
感谢大家!希望大家到恒润来做客!最后祝各位家和人安,迎来脱下口罩的日子!

*以上内容根据讲课人现场发言整理,略有删改和简略。


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